Que retenir de la vie des marques pendant le mois de mai partagé entre fin du confinement et début des activités ?
La veille marketing du mois de mai semble trahir cette pensée de crise (économique) après la crise (sanitaire). Malgré la baisse drastique des budgets, les marques profitent de l’assouplissement des mesures de sécurité liées à la Covid pour se relancer. Et, comme si elles s’étaient passé le mot, elles ont mis le grappin sur les projets restés en veille depuis le début de la pandémie ou signent des partenariats pour une stratégie de résistance à long terme. Il n’y a qu’une minorité qui a proposé des offres promotionnelles aux consommateurs.
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Ainsi, le publicitaire Fabrice Sawegnon et sa team, ont annoncé les couleurs de la nouvelle télé LifeTV ; la BGFIBank a lancé son application mobile ; Dailymotion et Huawei se sont associés pour la diffusion de contenu video sur mobile…et, l’Africa at Home, a réuni pendant deux jours, les stars africaines pour un concert caritatif.
Lancement officiel de LifeTV
Dans une vidéo postée par l’équipe du publicitaire et homme d’affaires ivoirien Fabrice Sawegnon sur les réseaux sociaux, la chaîne de TV privée à annoncer le début de ses activités. Pour annoncer la présence officielle de LifeTv dans le paysage télévisuel, le groupe a mis en ligne une vidéo dansante, amusante et surtout divertissante, celle-ci met en lumière les membres de son écurie. Une équipe relativement jeune mais hautement qualifiée dont la majorité est bien connu du public ivoirien.
Outre la vidéo du personnel, LifeTV a présenté dans plusieurs publications, sa ligne éditoriale portée essentiellement sur le divertissement.
Le partenariat inédit Dailymotion – Huawei
Renforcer la présence en Europe et contrer la menace américaine. C’est ce qu’il faudrait retenir de ce partenariat entre le groupe chinois Huawei et Dailymotion, propriété du groupe français Vivendi.
Mardi 26 mai, les deux groupes ont annoncé que le service Huawei Video intégrerait l’application vidéo de Dailymotion, concurrente de YouTube. Un partenariat inédit qui permettra certainement de relancer les services du chinois dans le monde, frappé par des sanctions américaines. Huawei avait déjà remplacé le moteur de recherche de Google par celui de Qwant dans ses smartphones.
Du côté du français Dailymotion, on s’enthousiasme de toucher un nouveau public plus large qui permettrait de rivaliser avec l’américain Youtube.
“Africa at home”, le concert solidaire
Sur le modèle du concert One World : Together At Home, le groupe Canal+ et Universal Music Africa ont organisé un show caritatif nommé “Africa at home”. L’initiative visait à soutenir un consortium d’ONG réunies au sein d’Alliance Urgences, travaillant à freiner la progression de la pandémie sur le continent africain.
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Africa at Home a mobilisé plus de 70 chanteurs, musiciens, humoristes et stars du ballon rond. Il s’agissait en effet de sensibiliser, prévenir et mobiliser le peuple africain à travers le divertissement pour faire face au Coronavirus.
Ainsi, Angélique Kidjo, Youssou N’Dour, Tiken Jah Fakoly, Fally Ipupa, Black M, Magic System, Vegedream, Salif Keita ont partagé cette scène tout en étant chez eux. L’évènement a été diffusé en exclusivité sur les chaines Afrique du groupe Canal+ les 16 et 17 mai.
WAW MUZIK nouveau partenaire de Universal Music Africa
C’est Universal Music Africa qui l’annonce le lundi 25 mai sur son profil LinkedIn. Le Label UMA a signé un partenariat avec la première application mobile africaine de streaming musical afro, Waw musik.
Par ce partenariat, Universal music Africa renforce son écurie de plateforme de Stream. C’est un catalogue musical riche de plus 11 millions de titres qui sera désormais à la disposition de la filiale Afrique de Universal Music group (UMG).
BGFIBank désormais en version mobile
Cette nouvelle devrait réjouir les clients de la Banque gabonaise et française internationale qui vivent dans l’espace Uemoa. La GBFIBank, premier groupe bancaire d’Afrique centrale, est désormais disponible en version mobile : La GBFIMobile UEMOA.
La banque mobile est une promesse du groupe d’apporter des solutions de digitalisation aux clients dans la gestion au quotidien de leur compte. Elle est une application multi services. Les transactions sont sécurisées et renforcées par un système de SMS à confirmer sur son téléphone. La BGFIMobile est disponible en téléchargement sur playstore et appstore.
L’assurance en 1 clic avec Standart Chartered Bank et Saham Assurance
La banque ivoirienne semble être dans une course effrénée de digitalisation des services bancaires. En partenariat avec Saham Assurance Côte d’Ivoire, la Standart Chartered Bank a lancé une offre de souscription assurance véhicule via son application mobile.
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Ce service permet d’assurer son véhicule en clic et de bénéficier d’une assistance en continue 24h/24. Elle offre trois types de garanties : la garantie individuelle conducteur, la garantie vol d’accessoire et la garantie tierce complète.
Co-branding
Glovo poursuit ses offres promotionnelles liées à la crise pandémique du Coronavirus. Pour le respect des mesures barrières édictées par les autorités, la startup de livraison à domicile a initié un mode de paiement et de livraison sans contact.
Ainsi, depuis début mai dernier, Glovo livre gratuitement toutes les commandes payées à partir des cartes Visa. La promo Visa-Glovo vise à encourager les consommateurs à faire les achats en ligne avec la carte Visa. L’annonce de cette promotion a été faite par NSIA Banque et la Standart Chartered bank sur leur page Facebook respective.
Quelles actions de marques vous ont marqué dans ce mois de mai ? Quel a été l’impact du dé-confinement pour vos actions marketing ?
