Le référencement naturel ou SEO connaît une croissance accélérée qui s’est accentué avec la démocratisation de certaines disciplines du marketing digital tel que le marketing de contenu, l’inbound marketing…. Il désigne de manière simpliste l’optimisation d’un site web pour qu’il soit plaisant aux yeux des moteurs de recherche ou Search engine friendly. De manière plus pratique, le SEO regroupe un ensemble d’éléments spécifiques à travailler pour se positionner en top 3 des résultats de recherche. Comme le démontre Hubspot dans son article sur l’historique sur le référencement naturel, c’est une pratique qui date depuis l’existence des premiers moteurs de recherche avant de se populariser ces dernières années.
Avec la concurrence accrue, la quantité de contenus existant sur le web, le référencement naturel devient important au même titre que la production de contenus. Négliger cet aspect viendrait à réduire ses performances en matière de trafic, de conversion.
De ce fait, comment soigner son SEO pour plaire aux moteurs de recherche (Google, Bing, yandex…). La solution est de dédier des personnes compétentes à ce volet. Alors, la question à se poser est : doit-on le confier à une agence, un freelance ou s’en occuper en interne ?
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Les types de référencement naturel
Le SEO se résume en 3 catégories : one-page SEO, SEO technique et le SEO hors site.
One-page
Le one-page SEO désigne tout simplement le SEO qui concerne chaque page individuelle existant sur votre site web. Que votre site ait une ou plusieurs pages, chaque page doit être absolument bien optimisé pour apparaître en pôle position dans les moteurs de recherche. Cela passe ainsi par l’optimisation des éléments comme les balises méta, les balises titre, les mots-clés, les tags, les URLs et bien d’autres…
SEO technique
Le SEO technique concerne l’optimisation du site en entier pour favoriser sa mise en avant par les moteurs de recherche tels que Google, Bing, Yandex. Le SEO technique comprend la sécurité SSL, la vitesse du site, la navigation sur mobile. C’est un volet très important du moment où les éléments susmentionnés, l’expérience utilisateur sont des critères sur lesquels ne badinent pas les moteurs de recherche.
SEO hors site
Avez-vous déjà entendu de netlinking ? Le netlinking est simplement la stratégie de liens (liens internes, liens externes, liens entrants ou liens sortants) de votre site web. En effet, le SEO ne concerne pas seulement l’optimisation de contenu et d’éléments techniques. Il prend en compte les stratégies qui visent à obtenir d’autres domaines, généralement dans votre domaine qu’ils pointent vers site web. En outre, c’est l’un des critères importants pour que votre site web atteigne la première page des moteurs de recherche. Car, Google, Bing… estiment que si d’autres domaines font référence à votre domaine, naturellement votre contenu devrait être consistant.
Le référencement naturel en interne
Les bases du SEO sont importantes à connaitre pour n’importe quel administrateur de site web. Plusieurs formations ou tutoriels sont d’ailleurs disponibles en ligne pour auto-gérer son référencement naturel. Selon la nature du site et l’envergure de celui-ci (blog personnel, vitrine d’entreprise) le référencement naturel ne nécessite pas vraiment une expertise particulière. Il faudra juste avoir besoin d’établir une ligne éditoriale et être constant dans la création de contenu. Bien entendu, les conseils d’un expert et certains outils comme SEMRUSH et ALEXA, Google Analytique, Google Search console seront bénéfiques sans pour autant être rattaché à un agence web marketing pour un suivi.
Le référencement naturel en externe
Le SEO concernant les grands sites comme les sites site E-commerce, site groupe sont une lourde tâche qu’une seule personne ne saurait manœuvrer. Dans ce cas de figure, il convient de constituer une équipe au sein de l’entreprise ou le confier à une agence experte en la manière dans le meilleur des cas. Une agence SEO sera bénéfique pour élaborer une stratégie de référencement naturel et aussi la mettre en œuvre. En plus, elle regorge en son sein plusieurs spécialistes qui sont obligé(e)s de résultat. Gardez à l’esprit qu’une bonne agence spécialisée en référencement naturel est celle qui en plus d’offrir conseils d’optimisation sur le référencement naturel, sera en mesure de vous accompagner dans toutes les composantes du SEO de votre site web. Les services proposés par les meilleurs agences SEO sont entre autres :
- Création de contenu (texte/image/vidéo)
- Etude techniques (développement/netlinking/refonte)
- Etude sémantique
- Audit et formation
- Conseil webmarketing et veille technologique
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Le service des agences s’adresse donc aux sites e-commerce et autres vitrines qui ont un but commercial en ligne (comparateur/réservation/mise en relation). L’expérience de l’équipe aura donc pour but d’assurer un positionnement efficace, une clarté des informations et une expérience client simplifié. La rude concurrence en fonction des secteurs d’activités et des termes de recherche montrent que le référencement payant n’est pas le seul canal d’acquisition à optimiser.
En conclusion, le référencement naturel reste un canal important quel que soit le type de site. Néanmoins, le choix d’une agence ou d’un expert en interne déprendra de la taille du site et des objectifs commerciaux.
