Instagram a annoncé officiellement un nouveau type de campagne publicitaire pour accroître la portée de la collaboration entre les marques et les influenceurs à travers les publications « partenariat rémunéré»
Cela s’est fait suite à la demande des marques d’utiliser les contenus de marque dans leurs stratégies publicitaires sur Instagram.
Ce nouveau type de format publicitaire Instagram, disponible dans Ads manager de Facebook permettra aux marques d’atteindre des audiences au-delà de leurs communautés et celles de leurs influenceurs.
Par conséquent, les marques pourront lancer des campagnes publicitaires avec les publications des créateurs (influenceurs) avec lesquels ils sont en partenariat, de mesurer les performances et de les optimiser en fonction de leurs objectifs marketing.
Toutefois, ces campagnes apparaîtront dans le fil d’actualité, les stories avec la mention “partenariat rémunéré”.
Quel avantage pour les marques ?
En 2019, de plus en plus de marques ont recours marketing de l’influence pour leurs stratégies de communication sur Instagram. D’après un récent rapport de Socialbakers sur le sujet, il s’est révélé que l’influence marketing sur Instagram s’est augmentée de 150% comparé à l’année dernière.
Ainsi, ce nouveau type de format publicitaire Instagram vient apporter une solution à la baisse de la portée organique des publications ces années récentes sur Facebook et Instagram.
De la sorte, les marques pourront mieux tirer profit de leur stratégie de marketing d’influence.
C’est ce point que corrobore Liat Weingarten, vice-présidente de la communication des marques, Old Navy en ces termes :
Nous constatons depuis longtemps que les clients souhaitent découvrir la mode grâce à des sources fiables et crédibles, mais la portée organique de ce contenu est devenue de plus en plus limitée. Nous recherchons donc systématiquement des solutions plus sophistiquées, telles que les annonces de contenu avec marque, pour transmettre le contenu des partenaires aux bons acheteurs, au lieu de le jeter simplement dans le social. Promouvoir le contenu directement à partir du descripteur d’influence confère intrinsèquement à la publication plus d’authenticité que celle provenant du descripteur de marque. Nous constatons des taux d’engagement nettement plus élevés avec cette stratégie.
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