La publicité digitale est en train de prédominer tous les autres leviers digitaux. Elle gagne du terrain indépendamment de la volonté des marques et des entreprises. Pour obtenir des résultats efficaces, il faut de plus en plus faire recours à la publicité en ligne. De plus, avec la portée organique qui est en baisse et la recrudescence de la concurrence, l’option publicité est à considérer. Ainsi, il est important de connaître l’univers sémantique et le lexique de la publicité digitale.
Si vous faites partir de ces personnes qui ne comprennent pas grande chose au jargon publicitaire digital en étant dans le marketing traditionnel, cet article est fait pour vous.
Champ lexical de la publicité en ligne
- Adserver ou Adserving
Adserver fait est un outil permettant de programmer et d’afficher des publicités sur site web ou une application.
- Bannière :
Une bannière est une affiche ayant un format spécifique qui s’affiche sur le site d’un éditeur dont le but est de faire la publicité d’une marque, service ou produit. Il peut s’agir d’un accord entre l’annonceur et l’éditeur ou une annonce programmée depuis un réseau publicitaire (Google Ads, Facebook Ads…)
- Call-to-action ou appel à l’action
Le call-to-action est une phrase d’accroche courte qui invite l’internaute à passer à l’action. Le CTA indique la marche à suivre ou l’étape suivante après avoir vu votre annonce et regarder votre vidéo.
- Cible ou ciblage
La cible constitue l’ensemble de personnes à qui l’on adresse un message publicitaire. La définition de la cible est une étape cruciale pour réussir une campagne publicitaire. En effet, le ciblage consiste à toucher les personnes qui seront susceptibles de prêter une oreille attentive et accorder une attention particulière au message véhiculer.
- CPA
CPA ou coût par acquisition est le coût que vous payez pour acquérir un prospect ou pour une vente. Le CPA est une métrique pour mesurer les performance les campagnes ayant pour objectif la conversion, la ventes ou l’acquisition de prospects
- CPC
Le CPC ou Côut par clic est la somme que vous payez ou que vous êtes prêt à payer pour un clic sur votre bannière ou lien.
- CPI
CPI ou coût par installation est la somme que vous payez pour une installation d’application.
- CPM
CPM ou coût par millier d’impression est la somme que vous payez pour être vu par 1000 personnes. Le CPM est un indicateur de performance primordial pour les campagnes de branding et de notoriété.
- CPV
CPV ou coût par vue est la somme que vous payez pour une vue de vidéo.
- CTR
Le CTR ou click-through-rate ou taux de clic en français est le pourcentage de personnes qui ont cliqué votre annonce sur le nombre total de personnes qui ont vu votre annonce.
- Enchère
L’enchère est la somme que vous acceptez de payer pour atteindre vos objectifs marketing (clic, vue vidéo, installation d’application). Attention, l’enchère est le coût pour une action unique. Par exemple, pour un clic sur une annonce l’enchère est comprise entre 0.02€ et 0.20€ en fonction de la plateforme publicitaire et de l’objectif publicitaire.
- Espace Publicitaire
L’espace publicitaire désigne un emplacement créé sur un site web ou une application pour recevoir de la publicité.
- Impression
L’impression désigne un affichage d’une unité publicitaire de base depuis le Site Web
- KPI ou indicateurs de performance
Les indicateurs de performance sont des métriques qui permettent de définir l’efficacité des actions marketing initiées. Les KPI sont définis après que les objectifs aient été fixés. Par exemple pour une campagne de branding, les KPI à surveiller sont les impressions, le taux de répétition, le CPM.
Lire plus sur les indicateurs de performance à surveiller.
- Landing page
La landing page ou page de destination est la page sur laquelle atterrit un internaute lorsqu’il clique sur une annonce sur le web. La page de destination sert idéalement à donner plus de détails sur le produit, service ou l’offre que l’annonceur met en avant. En effet, Elle sert également à vendre ou générer des prospects.
- Objectif de campagne
L’objectif de campagne constitue le but ultime que l’on atteindre à travers une campagne publicitaire. Parmi ces objectifs de campagne pouvant être atteints sur le digital, il y a :
- Le branding
- Le trafic
- L’interaction
- La conversion
- Les vues vidéo
- Les ventes
- Les visites en magasin
- La génération de prospects
- PPC
PPC signifie payer par clic. Le PPC est une forme de publicité utilisée pour accroître le nombre de visiteurs vers un site web. Le terme PPC fait référence en général à la publicité dans les moteurs de recherche.
- Remarketing
Le remarketing est une forme de publicité qui consiste à toucher les personnes qui ont été déjà en contact avec notre site web ou application à l’aide de pixels ou de balises.
- Réseau publicitaire
Un système qui regroupe plusieurs site web ou application offrant des encarts publicitaires.
- Retargeting
Retargeting ou reciblage en français consiste à recibler les visiteurs d’un site internet dans l’intention de les ramener sur le site et les amener à prendre les actions que l’on souhaite. Le retargeting est utilisé la plupart du temps dans le domaine du e-commerce. Les plateformes les connues qui proposent du retargeting sont criteo, adroll…
- Trafficking
Le trafficking est le processus de création et de gestion de la diffusion de la campagne publicitaire sur un site web.
A retenir :
La publicité digitale est une option à considérer si vous souhaitez atteindre de manière efficace vos objectifs marketing digital. Attention, avant d’investir des sommes énormes dans la publicité en ligne, vous devez clarifier et quantifier vos objectifs.
Des termes ont-ils été oublié dans cet article sur le lexique de la publicité digitale ? Mentionnez-les en commentaire.
