Google a publié, ce Mercredi 8 Avril, le premier d’une série d’articles de blog consacrés à des études de cas sur le SEO (Search Engine Optimization).
L’objectif de cette série est de partager des success stories qui démontrent la valeur du SEO.
Selon Google, le public visé par ces études de cas sont des personnes qui peuvent avoir besoin d’être convaincues que le SEO est un bon investissement.
“Nous voulons que les gens entendent parler de ces réussites, c’est pourquoi nous lançons une nouvelle série d’articles de blog qui présentent des études de cas.
La première publication de Google dans cette série se concentre sur les principes de base de l’investissement dans le référencement et sur la façon dont il a été utilisé pour aider une entreprise.
Comment le SEO a conduit à une augmentation de 93% des signatures de nouveaux contrats
La première étude de cas de cette série a été partagée Gary Illyes de Google.
Il s’est entretenu avec un responsable SEO nommé Moon Tae Sung à la suite d’une présentation lors d’une conférence des webmasters de Google à Séoul.
Tae Sung gère le référencement de Saramin, qui est l’une des plus grandes plateformes d’emploi de Corée.
Saramin offre des services tels que :
- Recommandations d’offres d’emploi
- Informations sur l’entreprise et les salaires
- Entretiens basés sur l’IA
- Services de chasseurs de têtes basés sur l’IA
Les gens se rendent sur le site de Saramin pour rechercher des emplois, soumettre des candidatures et accéder à des informations relatives à la recherche d’emploi.
Premiers succès avec la Google Search Console
Les efforts de Saramin en matière de référencement remontent à 2015 et n’utilisent rien d’autre que la console de recherche Google.
Douze mois consacrés à la recherche et à la correction des erreurs d’exploration identifiées par la console de recherche.
Cela a permis à lui seul d’augmenter de 15 % le trafic de recherche organique.
Satisfait de ce succès, Saramin a décidé d’investir davantage dans le SEO.
Des changements progressifs pour des gains importants
L’étape suivante du processus a consisté à étudier le guide du développeur de Google Search et les articles du centre d’aide.
Illyes reconnaît que “le référencement est un processus qui peut prendre du temps pour porter ses fruits”.
À cette fin, Saramin s’est concentré sur la mise en œuvre de changements progressifs tels que :
- Suppression des méta-tags mal écrits et peu utiles.
- L’utilisation de rel-canonical et la suppression des contenus en double.
- L’application de données structurées applicables.
Ce processus de changement a également impliqué l’utilisation d’outils Google supplémentaires.
Saramin s’est appuyé sur l’outil de test des données structurées, le test de compatibilité avec les mobiles, le test AMP et PageSpeed Insights.
Finalement, les erreurs dans le rapport sur la couverture de l’index de la console de recherche sont passées du rouge au vert.
Plus encore, Saramin a constaté une augmentation accélérée du trafic organique.
“Les changements progressifs ont atteint un point de basculement et le trafic a continué à augmenter à une vitesse plus remarquable.
Au cours de la saison de pointe de l’embauche, en septembre 2019, le trafic a doublé par rapport à l’année précédente”.
Les résultats
Parallèlement à l’augmentation du trafic organique, la qualité du trafic a également augmenté.
Saramin a enregistré une augmentation de 93 % du nombre de nouvelles inscriptions et de 9 % des conversions.
Mais le travail ne s’arrête pas là, comme le dit le responsable SEO de Saramin “ce n’est que le début de notre histoire”.
Si vous avez une étude de cas intéressante que vous souhaitez partager, et qui pourrait faire l’objet d’un prochain article de blog, Google accepte les soumissions.
Vous pouvez contribuer à une étude de cas en vous inscrivant à une conférence des webmasters de Google près de chez vous et en soumettant une proposition d’exposé.
Source : Blog central des webmasters de Google
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