La dernière sortie chez Snapchat est dédiée aux marques. Celles-ci ont désormais un espace dédié à leur promotion sur l’application. Les Brand Profiles (profils de marques) permettent d’atteindre plus facilement les utilisateurs de Snapchat.
Le lancement des Brand Profiles sur Snapchat va favoriser l’apparition de fonctionnalités propres au marques. Allons donc à la découverte de cette innovation de taille.
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Présentation des Brand Profiles
Les Brand Profiles sont un espace privilégié pour les marques. De façon permanente, Snapchat offre aux marques la possibilité de promouvoir leurs contenus sur l’application. Il s’agit précisément des Lenses en réalité augmentée, du native store et des autres types de contenus.
Snapchat se rapproche ainsi davantage de ses marques partenaires afin que leurs affaires atteignent une plus large audience. Il s’agit bien d’une aubaine dont près de 30 marques, parmi les plus réputées, se sont appropriée.
Dans le cadre du lancement des Brand Profiles, Snapchat veut promouvoir une expérience conçue spécialement pour les Snapchatters. Ces derniers pourront accéder plus facilement et au même endroit aux contenus de leurs marques favorites. Au rang de ces marques prestigieuses figurent notamment:
- Dior
- Louis Vuitton
- Gucci
- Prada
- Ralph Lauren
- L’Oréal Paris
- Candy Crush
Fonctionnement des Brand Profiles
Au niveau du fonctionnement, les Brand Profiles fonctionnent grâce au module Business Manager. Les marques partenaires peuvent dès lors enrichir leur profil et leurs insights sur l’application et via le web.
En ce qui concerne les utilisateurs de Snapchat, ils pourront désormais vivre une nouvelle expérience vis-à-vis des marques partenaires. Pour cela, il leur suffit de s’abonner à une marque. À ce moment, ils seront en mesure de voir leurs stories et Lenses sur leurs différentes offres. Une simple recherche permettra d’y parvenir.
Les marques, quant à elles, auront un espace où promouvoir leurs Lenses en réalité augmentée. C’est une option inédite de publicité digitale sur le réseau social Snapchat.
Cette initiative est d’ailleurs appréciée par le porte-parole de la marque Dior. Il affirme que cela a « donné à Dior l’occasion de renforcer davantage » leur statut.
Les composants des Brand Profiles
Il existe plusieurs éléments qui composent les Brand Profiles. Il y a en l’occurrence:
- Les AR Lenses. Il s’agit des Lenses en réalité augmentée qui sont accessibles au Snapchatters à tout moment.
- Le Native Store. Il permet aux utilisateurs de faire des achats d’articles directement dans l’application Snapchat.
- Les Highlights. Ils permettent aux Snapchatters de découvrir les marques ) travers leur meilleurs Snaps publics, stories, photos et vidéos. Ces publications sont présentes en permanence sur le profil des marques.
- Les Story posts. Elles donnent la possibilité aux marques de partager leurs coulisses avec les Snapchatters. C’est par conséquent une belle occasion de se rapprocher d’eux.
L’importance pour les marques et les Snapchatters
Cette nouveauté de Snapchat est à la fois importante pour les marques et les utilisateurs de Snapchat. En effet, les Brand Profiles permettent aux marques de se faire connaître auprès d’une plus large audience. Quant aux Snapchatters, ils peuvent découvrir au même endroit le profil des marques. Dans cette optique, c’est un grand bénéfice en matière de temps et de recherche pour des achats.
En outre, grâce au module Business Manager, les marques ont accès à des informations précieuses. Il y a en guise d’illustration des données démographiques ainsi que les centres d’intérêt des Snapchatters visitant leur profil.
En définitive, les Brand Profiles demeurent un atout à la fois pour les marques et les Snapchatters.
